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“汉服经济”开拓百亿市场

2024-9-2 16:58| 查看: 342| 评论: 0|来自: 经济参考报

摘要:   2023年我国汉服相关企业注册量同比增长355.25%,市场规模超144亿元,相关短视频累计播放超千亿次……如今,汉服成为持续增长的新百亿级市场,“汉服热”也带动文旅、餐饮、影视相关产业发展。  艾媒咨询数据显 ...

  2023年我国汉服相关企业注册量同比增长355.25%,市场规模超144亿元,相关短视频累计播放超千亿次……如今,汉服成为持续增长的新百亿级市场,汉服热也带动文旅、餐饮、影视相关产业发展。

  艾媒咨询数据显示,中国汉服市场规模呈现持续扩大趋势,2023年达到144.7亿元,2027年中国汉服市场规模有望达到241.8亿元。与此同时,汉服热也带动相关产业发展,文旅、餐饮、影视等都成为汉服产业链的一环,在跨界融合中进一步拓展汉服市场的边界,前景更为广阔。

  近年来,汉服已经从文化现象跃升为产业现象。北京第二外国语学院旅游科学学院教授王金伟表示,汉服热现象背后是中国传统文化在服饰领域的新表达,是人们传统文化自信与价值共识的体现。此外,短视频和直播电商平台也对其传播起到了助推作用。

  北京大学汇丰商学院创新创业中心和知微研究院联合发布的《新汉服产业网络平台发展研究报告(2024)》显示,在短视频和直播电商带动下,新汉服销量有较强提升。仅20243月,抖音电商新汉服销售量环比2月增长58%,同比增长549%;新中式服装销售量环比2月增长136%,同比去年3月增长1238%。其中,马面裙的订单量同比增长841%

  凭借马面裙”“拜年服火遍全国,被称为汉服宇宙中心的山东曹县,如今又走向了世界舞台。

  今年1月中旬,我们接到了来自英国的100多套马面裙订单,后续也有不少来自海外的订单。山东曹县汉服品牌洛如嫣负责人姚驰行正在有爱共创直播基地准备下一场汉服直播。她告诉记者,现在的个性化定制订单越来越多,自己的电商平台每天订单量也持续增加。

  目前,曹县17月汉服网络零售额达44.9亿元,同比增长16.5%。现有汉服企业2524家,其中原创汉服加工企业超过90%,网店14718个,汉服线下体验店206家,汉服从业者接近10万人,是中国最大的原创汉服产业集群。山东曹县县委宣传部副部长汲云朋表示。

  谈到当前汉服产业的发展模式,汲云朋特别提到了文旅新场景对汉服产业发展的助推作用。目前我们结合汉服+妆造+跟拍文旅新场景,与平遥古城、洛邑古城、西安大唐不夜城等国内知名古风景区建立了长期合作关系,在61个古风景区,曹县汉服的市场占有率达90%

  中国传媒大学文化产业管理系副研究员、系主任杨剑飞指出,沉浸式文旅的兴起拓宽了汉服的消费场景。以汉服文化为核心,沉浸式文旅不仅推动了服装业的繁荣,还促进了相关周边产业的发展,共同构建了多元化、互动性强的新型产业生态群,包括旅拍服务、餐饮配套及影视制作等。

  企查查数据显示,今年前4个月,汉服相关企业注册量最高的城市依次为西安、菏泽、洛阳。围绕汉服产业链,西安、洛阳等文旅大城还衍生出汉服酒店”“汉服旅拍等多种组合玩法。

  美团数据显示,近一年,全国提供汉服产品的住宿商家数量同比增加120%,其中,洛阳新增330%,相关产品订单量增长17倍。

  在产业链不断完善拓展的趋势下,越来越多的城市正在通过汉服产业发掘背后的新市场。王金伟认为,汉服产业会与博物馆、影视剧、游戏漫画等进行跨界合作,以新赛道赛出新增长,同时也会呈现数字化、国际化发展趋势。

  未来,新入局者将推动汉服产业发展与大众化普及,汉服产业会在文旅融合和文化产业链条延展过程中实现创造性发展,催生出更多新型文旅产品和新玩法,带动多元消费增长。杨剑飞说。(记者 陈涵旸)

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